南岳區(qū)文化旅游廣電體育局
2023年工作總結及2024年工作計劃
今年以來,，我局認真貫徹落實中央,、省,、市及區(qū)委區(qū)政府決策部署,，堅持"1235"工作思路,，圍繞中心工作,，堅持問題導向,，強化工作舉措,，推動全區(qū)文化,、旅游,、廣電、體育事業(yè)邁上新臺階。2023年,，南岳區(qū)接待游客1475.08萬人次,，增長47.36%。其中,，團隊游客38.87萬人,，增長97.713%。實現(xiàn)旅游總收入160.58億元,，增長45.64%,。
一、基本工作情況
（一）聚力頂層設計,，增強產業(yè)發(fā)展動能
一是加強文旅頂層設計,。組織編制了《擦亮南岳衡山歷史文化名片 打造世界級文化旅游目的地三年行動方案》《南岳區(qū)文旅產業(yè)高質量發(fā)展專項規(guī)劃》《南岳區(qū)旅游民宿產業(yè)高質量發(fā)展實施意見》《南岳區(qū)旅游民宿管理辦法（試行）》等，以政策機制為引領,，明確發(fā)展方向與具體舉措,。二是推動文旅項目建設。衡陽1944歷史文化記憶街區(qū)項目,、天子山火文化園二期項目,、全民健身中心項目等有序推進，預計于第三屆省旅發(fā)大會前完工運營,。三是積極爭創(chuàng)品牌榮譽,。成功入選國家級文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設名單，南岳古鎮(zhèn)成功申報第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū),，選送"多點發(fā)力"文明旅游典型案例入選文旅部第一批文明旅游宣傳引導優(yōu)秀案例,。南岳區(qū)"湖湘歷史文化"生態(tài)休閑鄉(xiāng)村旅游廊道獲評省級鄉(xiāng)村旅游精品廊道，祝融小鎮(zhèn)入選首批湖南文旅消費"新生代·新場景"名單,，"南岳七點半"古鎮(zhèn)群眾文藝展演獲評湖南省2023年文旅公共服務高質量發(fā)展"四個一批"推薦活動,。云由天下南岳營地成功申報五星級鄉(xiāng)村旅游服務點,，花棲谷精品民宿,、城驛民宿服務館分別獲評湖南省2023年五星級、四星級旅游民宿,，牽手旅行社,、新旅程旅行社成功申報四星級、三星級旅行社,。
（二）創(chuàng)新體驗產品,，增強品牌宣傳效應
一是營造濃厚沉浸式旅游氛圍。策劃"笑傲江湖"南岳古鎮(zhèn)國潮音樂夜市,，組建"衡山派"網紅樂隊,，招募小吃、茶飲、文創(chuàng)產品等進駐夜市街區(qū),，引進火苗音樂節(jié),、祝融小鎮(zhèn)彩燈節(jié)，打造沉浸式文旅體驗,。二是持續(xù)提升五岳旅游品牌,。春節(jié)期間聯(lián)合五岳共同舉辦"五岳敲鐘迎新春"活動，央視,、新華網,、人民日報等進行了新聞聯(lián)播和深度報道。搶抓網絡熱點,，聯(lián)合五岳發(fā)布"五岳特種兵"100天打卡活動,，報名近3萬人，成功完成打卡挑戰(zhàn)3千余人,，相關話題全網播放量超2億,。三是各類活動彰顯文旅特色。成功舉辦第二屆徐霞客文化旅游大會,、發(fā)起成立"湖南歷史文化旅游聯(lián)盟"大會,，及"火火南岳火火年"新春廟會、"衡山論健"康養(yǎng)論壇,、迎夏茶祭祝融大典,、三三見久書法展等特色文旅活動，打造高質量文旅品牌形象,，擦亮湖南歷史文化名片,。四是加強宣傳推介拓展市場。先后組織區(qū)內文旅企業(yè)及文旅產品參加了2023中國—東盟博覽會旅游展,、第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會,、第11屆澳門國際旅游（產業(yè)）博覽會及2023湖南文化旅游產業(yè)博覽會，舉辦珠海文旅推介會,，立足湖南"歷史文化名片"代表,，宣傳推介南岳優(yōu)質文旅資源。
（三）堅持為民惠民,，提升公共服務水平
一是持續(xù)開展文化惠民,。常態(tài)化舉辦國畫寫意、書法,、剪紙,、版畫等免費公益課堂，邀請當代著名國畫畫家范揚及其工作室畫家來岳采風辦展,，全年成功舉辦"望岳"寫生作品展,、"青山有約"書法展,、譚長德寫生南岳作品展等6個主題性展覽。二是不斷豐富群文活動,。新增農村書屋藏書2000余冊,，深入各村、社區(qū)開展免費送春聯(lián),、送剪紙,、送非遺和送戲下鄉(xiāng)活動，開展"藝術進校園",、經典美文誦讀比賽,、非遺技藝科普展等各類大眾文化活動。三是創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品,。原創(chuàng)歌曲《祝融探火》登上2023全球華僑華人春晚舞臺,；創(chuàng)作曲藝說唱《南岳八大怪》，斬獲2023年"歡樂瀟湘"全省群眾文藝匯演金獎,。四是推動非遺傳承保護,。不斷加強非遺文化的挖掘保護、傳承發(fā)揚工作,，《立夏茶祭》,、《南岳剪紙》成功入選第六批省級非物質文化遺產項目。
二,、2024年工作打算
（一）推動產業(yè)建設,，提高品牌價值魅力
一是完善產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。加快落地《擦亮南岳衡山歷史文化名片 打造世界級文化旅游目的地三年行動方案（2023-2025年）》《南岳區(qū)文旅高質量發(fā)展專項規(guī)劃》等規(guī)劃,，加大項目包裝和爭資跑項力度,，爭取更多國、省級金字招牌,。二是推動示范區(qū)建設,。加快完善國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設實施方案，向上要政策,、向下抓落實,，聚焦目標、精準發(fā)力,，高質量推動示范區(qū)建設,，確保成功入選第一批示范區(qū)名單。三是加快文旅小鎮(zhèn)打造,。全力推進衡陽1944項目建設，爭取早竣工,、早運營,，引進網紅消費門店，策劃夜間文旅體驗活動，豐富古鎮(zhèn)街區(qū)消費新業(yè)態(tài),。四是聚力旅游產品更新,。利用好南岳的火文化、祭祀文化,、福壽文化等文化資源,，開發(fā)文化體驗新產品，打造精品線路,，全面提升產品吸引力,。
（二）構建立體營銷，增強品牌傳播效能
一是豐富文旅活動,。聚力打造品牌旅游活動,，全力辦好第三屆省旅發(fā)大會，深化五岳合作,，開展五岳聯(lián)合營銷活動,，推動湖南歷史文化旅游聯(lián)盟落地運營，持續(xù)辦好春節(jié)廟會,、茶祭祝融,、五岳特種兵、星空節(jié),、霧凇節(jié)等特色活動,，鞏固提升南岳品牌形象。二是精準對接市場,。主動進軍潛在客源地市場,，舉辦旅游推介會，推出"引客入岳"優(yōu)惠政策,，不斷開拓新市場,。三是擴大對外宣傳。加大硬廣投放力度,，積極對接國內外知名文旅媒體宣傳景區(qū)景點,，積極參加各類大型博覽會，宣傳展示南岳文旅資源和產品,。
（三）堅持為民惠民,，豐富群眾文體生活
一是提升公共文化服務。優(yōu)化公共文化場館基礎設施,，增加免費開放項目,，加快文化數(shù)字化建設，推進城鄉(xiāng)基層公共文化服務標準化均等化,。二是豐富群眾文體活動,。開展多元化的學術交流,、講座、藝術培訓及各類展覽活動,，提高送戲下鄉(xiāng),，文化進鄉(xiāng)村、進校園,、進部隊的活動質量,。三是做好非遺保護開發(fā)。完善非遺項目和傳承人的管理工作,，持續(xù)推進國,、省級非遺項目申報，推進非遺進鄉(xiāng)村,、進社區(qū),、進校園，充分發(fā)揮以非遺為代表的本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在精神文明建設中的積極作用,。