南岳區(qū)文化旅游廣電體育局
2023年工作總結(jié)及2024年工作計(jì)劃
今年以來，我局認(rèn)真貫徹落實(shí)中央,、省,、市及區(qū)委區(qū)政府決策部署，堅(jiān)持"1235"工作思路,，圍繞中心工作,，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，強(qiáng)化工作舉措,，推動(dòng)全區(qū)文化,、旅游、廣電,、體育事業(yè)邁上新臺(tái)階,。2023年，南岳區(qū)接待游客1475.08萬人次,，增長(zhǎng)47.36%,。其中，團(tuán)隊(duì)游客38.87萬人,，增長(zhǎng)97.713%,。實(shí)現(xiàn)旅游總收入160.58億元，增長(zhǎng)45.64%,。
一,、基本工作情況
（一）聚力頂層設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能
一是加強(qiáng)文旅頂層設(shè)計(jì),。組織編制了《擦亮南岳衡山歷史文化名片 打造世界級(jí)文化旅游目的地三年行動(dòng)方案》《南岳區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《南岳區(qū)旅游民宿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》《南岳區(qū)旅游民宿管理辦法（試行）》等,，以政策機(jī)制為引領(lǐng)，明確發(fā)展方向與具體舉措,。二是推動(dòng)文旅項(xiàng)目建設(shè),。衡陽(yáng)1944歷史文化記憶街區(qū)項(xiàng)目,、天子山火文化園二期項(xiàng)目、全民健身中心項(xiàng)目等有序推進(jìn),，預(yù)計(jì)于第三屆省旅發(fā)大會(huì)前完工運(yùn)營(yíng),。三是積極爭(zhēng)創(chuàng)品牌榮譽(yù)。成功入選國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)名單,，南岳古鎮(zhèn)成功申報(bào)第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),，選送"多點(diǎn)發(fā)力"文明旅游典型案例入選文旅部第一批文明旅游宣傳引導(dǎo)優(yōu)秀案例。南岳區(qū)"湖湘歷史文化"生態(tài)休閑鄉(xiāng)村旅游廊道獲評(píng)省級(jí)鄉(xiāng)村旅游精品廊道,，祝融小鎮(zhèn)入選首批湖南文旅消費(fèi)"新生代·新場(chǎng)景"名單,，"南岳七點(diǎn)半"古鎮(zhèn)群眾文藝展演獲評(píng)湖南省2023年文旅公共服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展"四個(gè)一批"推薦活動(dòng)。云由天下南岳營(yíng)地成功申報(bào)五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)點(diǎn),，花棲谷精品民宿,、城驛民宿服務(wù)館分別獲評(píng)湖南省2023年五星級(jí)、四星級(jí)旅游民宿,，牽手旅行社,、新旅程旅行社成功申報(bào)四星級(jí)、三星級(jí)旅行社,。
（二）創(chuàng)新體驗(yàn)產(chǎn)品,，增強(qiáng)品牌宣傳效應(yīng)
一是營(yíng)造濃厚沉浸式旅游氛圍。策劃"笑傲江湖"南岳古鎮(zhèn)國(guó)潮音樂夜市,，組建"衡山派"網(wǎng)紅樂隊(duì),，招募小吃、茶飲,、文創(chuàng)產(chǎn)品等進(jìn)駐夜市街區(qū),，引進(jìn)火苗音樂節(jié)、祝融小鎮(zhèn)彩燈節(jié),，打造沉浸式文旅體驗(yàn),。二是持續(xù)提升五岳旅游品牌。春節(jié)期間聯(lián)合五岳共同舉辦"五岳敲鐘迎新春"活動(dòng),，央視,、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等進(jìn)行了新聞聯(lián)播和深度報(bào)道,。搶抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，聯(lián)合五岳發(fā)布"五岳特種兵"100天打卡活動(dòng),，報(bào)名近3萬人,，成功完成打卡挑戰(zhàn)3千余人，相關(guān)話題全網(wǎng)播放量超2億,。三是各類活動(dòng)彰顯文旅特色,。成功舉辦第二屆徐霞客文化旅游大會(huì),、發(fā)起成立"湖南歷史文化旅游聯(lián)盟"大會(huì)，及"火火南岳火火年"新春廟會(huì),、"衡山論健"康養(yǎng)論壇,、迎夏茶祭祝融大典、三三見久書法展等特色文旅活動(dòng),，打造高質(zhì)量文旅品牌形象,，擦亮湖南歷史文化名片。四是加強(qiáng)宣傳推介拓展市場(chǎng),。先后組織區(qū)內(nèi)文旅企業(yè)及文旅產(chǎn)品參加了2023中國(guó)—東盟博覽會(huì)旅游展,、第二屆中國(guó)（武漢）文化旅游博覽會(huì)、第11屆澳門國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)及2023湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì),，舉辦珠海文旅推介會(huì),，立足湖南"歷史文化名片"代表，宣傳推介南岳優(yōu)質(zhì)文旅資源,。
（三）堅(jiān)持為民惠民,，提升公共服務(wù)水平
一是持續(xù)開展文化惠民。常態(tài)化舉辦國(guó)畫寫意,、書法,、剪紙、版畫等免費(fèi)公益課堂,，邀請(qǐng)當(dāng)代著名國(guó)畫畫家范揚(yáng)及其工作室畫家來岳采風(fēng)辦展,，全年成功舉辦"望岳"寫生作品展、"青山有約"書法展,、譚長(zhǎng)德寫生南岳作品展等6個(gè)主題性展覽,。二是不斷豐富群文活動(dòng)。新增農(nóng)村書屋藏書2000余冊(cè),，深入各村,、社區(qū)開展免費(fèi)送春聯(lián)、送剪紙,、送非遺和送戲下鄉(xiāng)活動(dòng),，開展"藝術(shù)進(jìn)校園"、經(jīng)典美文誦讀比賽,、非遺技藝科普展等各類大眾文化活動(dòng),。三是創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品。原創(chuàng)歌曲《祝融探火》登上2023全球華僑華人春晚舞臺(tái),；創(chuàng)作曲藝說唱《南岳八大怪》,，斬獲2023年"歡樂瀟湘"全省群眾文藝匯演金獎(jiǎng)。四是推動(dòng)非遺傳承保護(hù),。不斷加強(qiáng)非遺文化的挖掘保護(hù),、傳承發(fā)揚(yáng)工作,，《立夏茶祭》、《南岳剪紙》成功入選第六批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,。
二,、2024年工作打算
（一）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，提高品牌價(jià)值魅力
一是完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。加快落地《擦亮南岳衡山歷史文化名片 打造世界級(jí)文化旅游目的地三年行動(dòng)方案（2023-2025年）》《南岳區(qū)文旅高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》等規(guī)劃,，加大項(xiàng)目包裝和爭(zhēng)資跑項(xiàng)力度，爭(zhēng)取更多國(guó),、省級(jí)金字招牌,。二是推動(dòng)示范區(qū)建設(shè)。加快完善國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)實(shí)施方案,，向上要政策,、向下抓落實(shí)，聚焦目標(biāo),、精準(zhǔn)發(fā)力,，高質(zhì)量推動(dòng)示范區(qū)建設(shè)，確保成功入選第一批示范區(qū)名單,。三是加快文旅小鎮(zhèn)打造,。全力推進(jìn)衡陽(yáng)1944項(xiàng)目建設(shè)，爭(zhēng)取早竣工,、早運(yùn)營(yíng),，引進(jìn)網(wǎng)紅消費(fèi)門店，策劃夜間文旅體驗(yàn)活動(dòng),，豐富古鎮(zhèn)街區(qū)消費(fèi)新業(yè)態(tài),。四是聚力旅游產(chǎn)品更新。利用好南岳的火文化,、祭祀文化,、福壽文化等文化資源，開發(fā)文化體驗(yàn)新產(chǎn)品,，打造精品線路,，全面提升產(chǎn)品吸引力。
（二）構(gòu)建立體營(yíng)銷,，增強(qiáng)品牌傳播效能
一是豐富文旅活動(dòng),。聚力打造品牌旅游活動(dòng)，全力辦好第三屆省旅發(fā)大會(huì),，深化五岳合作,，開展五岳聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)湖南歷史文化旅游聯(lián)盟落地運(yùn)營(yíng),，持續(xù)辦好春節(jié)廟會(huì),、茶祭祝融、五岳特種兵,、星空節(jié),、霧凇節(jié)等特色活動(dòng)，鞏固提升南岳品牌形象,。二是精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng),。主動(dòng)進(jìn)軍潛在客源地市場(chǎng)，舉辦旅游推介會(huì),，推出"引客入岳"優(yōu)惠政策,，不斷開拓新市場(chǎng)。三是擴(kuò)大對(duì)外宣傳,。加大硬廣投放力度,，積極對(duì)接國(guó)內(nèi)外知名文旅媒體宣傳景區(qū)景點(diǎn)，積極參加各類大型博覽會(huì),，宣傳展示南岳文旅資源和產(chǎn)品,。
（三）堅(jiān)持為民惠民，豐富群眾文體生活
一是提升公共文化服務(wù),。優(yōu)化公共文化場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施,，增加免費(fèi)開放項(xiàng)目，加快文化數(shù)字化建設(shè),，推進(jìn)城鄉(xiāng)基層公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化,。二是豐富群眾文體活動(dòng)。開展多元化的學(xué)術(shù)交流,、講座,、藝術(shù)培訓(xùn)及各類展覽活動(dòng)，提高送戲下鄉(xiāng),，文化進(jìn)鄉(xiāng)村,、進(jìn)校園、進(jìn)部隊(duì)的活動(dòng)質(zhì)量,。三是做好非遺保護(hù)開發(fā),。完善非遺項(xiàng)目和傳承人的管理工作，持續(xù)推進(jìn)國(guó),、省級(jí)非遺項(xiàng)目申報(bào),，推進(jìn)非遺進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)社區(qū),、進(jìn)校園,，充分發(fā)揮以非遺為代表的本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在精神文明建設(shè)中的積極作用。