今年以來,，我局聚力"中心化"進程，緊緊圍繞區(qū)委"1235"工作思路,，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，奮力打造世界級文化旅游目的地,。全年南岳區(qū)共接待游客1000.13萬人次,，同比減少18.23%；旅游總收入110.1億元,，同比增長0.02%,，旅游經(jīng)濟復(fù)蘇面臨巨大壓力。但就全省同級別景區(qū)而言,，南岳恢復(fù)程度位居前列,，今年"五一"小長假接待游客人次居全省景區(qū)首位，農(nóng)歷六月十九,、八月初一接待量均創(chuàng)后疫情時代新高,。
一、2022年重點工作落實情況
（一）產(chǎn)業(yè)升級穩(wěn)步推進,。一是壯大文旅產(chǎn)業(yè)。南岳傳奇古鎮(zhèn)項目（天子山火文化園）二期開工建設(shè),，《援軍明日到達》電影入駐拍攝,，拍攝進度已完成約三分之二。祝融小鎮(zhèn)全域旅游游客集散中心項目年內(nèi)投資完成6000萬元,，整體結(jié)構(gòu)施工及室內(nèi)裝修基本完成,，黨建公園掃尾工程穩(wěn)步推進。二是豐富旅游業(yè)態(tài),。游干班陳列館全年接待黨史學(xué)習(xí)教育,、主題黨日活動2.8萬人次，美術(shù)館常態(tài)化展出《錦繡瀟湘·南岳七十二峰圖》和首屆"南岳衡山"雙年展收藏作品,，今年舉辦7個主題性展覽,，接待游客4萬余人次。組織全市30余家"衡陽老字號"文旅商品企業(yè)來岳考察商業(yè)街區(qū),，新增奧斯卡酒吧,、仙山遙茶坊酒肆、麥客衡客精品民宿等旅游新業(yè)態(tài),；南岳鎮(zhèn)爭創(chuàng)國家級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn),，菩提山莊,、水濂村潤山潤水生態(tài)荷花園、衡山房分別獲評五星級,、四星級鄉(xiāng)村旅游服務(wù)（區(qū)）點,。三是主動爭資跑項。申報省文化和旅游項目專項資金,、省旅游發(fā)展專項資金,、中央支持地方公共文化建設(shè)資金、非遺保護資金等累計1194萬元,。
（二）體驗產(chǎn)品推陳出新,。一是推出特色體驗活動。策劃推出"南岳七點半"夜經(jīng)濟品牌活動,，營造國潮古風(fēng)小鎮(zhèn),，開展古戲臺文藝匯演66場次；引導(dǎo)市場主體打造"本·素"課堂,，祝融小鎮(zhèn)露天音樂會,、露天電影、創(chuàng)意市集常態(tài)化開展,；面向細分游客市場精準(zhǔn)策劃"暑期游""紅色游""七夕游"等專題營銷,，帶火研學(xué)游、古道游,、紅色游,、廉潔文化游等旅游線路，引爆夏季旅游市場,。二是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。鼓勵本土文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)"君雅望嶽"、"壽岳有禮""南岳七十二峰"等文創(chuàng)產(chǎn)品,，選送6個品類32件作品參加2022湖南省旅博會,，喜獲銀獎、銅獎各一枚,。
（三）品牌形象全新升級,。一是亮相"歷史文化"名片。2022湖南省旅博會上,，南岳作為"四色湖南·五張名片"之一的"歷史文化"名片代表首次亮相推介,。為推動這一品牌IP具象化，面向社會征集評選了南岳衡山新Logo標(biāo)識和名片樣式,，并廣泛印制在外宣資料,、文創(chuàng)商品及城景區(qū)公共設(shè)施上，進行全方位宣傳,。二是利用節(jié)會提升影響,。成功舉辦第六屆"我在壽岳有棵樹",、"天下南岳·茶祭祝融"迎夏祭茶大典儀式、"5.19中國旅游日",、"仲夏夜之夢"2022年南岳星空節(jié)等文旅節(jié)會活動,，圓滿完成首屆衡陽市旅游發(fā)展大會承辦任務(wù)，獲得社會各界一致好評,。三是打造媒體宣傳矩陣,。與中國旅游報、中國網(wǎng),、衡陽電視臺等媒體簽訂合作協(xié)議,，南岳衡山廣告形象登陸美國紐約時代廣場，在衡山西站,、長沙市五一路與韶山路交匯處投放旅游宣傳廣告,，持續(xù)深化電商平臺、商會及旅行社等合作伙伴關(guān)系,。
（四）公共服務(wù)縱深推進,。一是公共場館服務(wù)升級。充分發(fā)揮文化陣地作用,，開展文化惠民工程,，春節(jié)期間送出春聯(lián)800多幅、剪紙2000多幅,、年畫800多張,，圖書1000多冊，開設(shè)南岳詩詞楹聯(lián)講座,、國學(xué)公益課程30余次,，累計培訓(xùn)學(xué)員900余人次。二是文藝工作再創(chuàng)新高,。成立南岳文化研究院，推動南岳畫院籌備工作,，成功引入2位藝術(shù)家入駐紫峰成立工作室,，創(chuàng)作原創(chuàng)歌曲《祝融》，成功申報市級非遺剪紙傳習(xí)所,。三是群體活動蓬勃發(fā)展,。組織參加湖南省第十四屆運動會舉重、皮劃艇等參賽項目,，斬獲4金1銅,；開展"喜迎二十大"徒步越野比賽、全民健身日健康跑等群體活動,，豐富群眾健康生活,。
（五）市場監(jiān)管從嚴從緊,。一是全面規(guī)范文旅市場。深入推進"五全一常態(tài)"管理機制,，常態(tài)化開展疫情防控,、安全生產(chǎn)督查整治，處理一般安全隱患21處,，下發(fā)整改通知20余份,，處理旅游投訴9起、景區(qū)糾紛5起,、突發(fā)事故3起,，未造成任何疫情防控、安全生產(chǎn)重大事故及輿情影響,。二是聚焦關(guān)鍵專項整治,。加強聯(lián)合執(zhí)法，開展自建房生產(chǎn)隱患"大排查大整治""校園周邊文化市場整治""非法衛(wèi)星電視接收設(shè)施專項整治""消防安全排查整治"等專項行動,，累計出動執(zhí)法車輛20余臺次,，檢查文化經(jīng)營場所200余家次，收繳各類非法出版物,、非法音像制品100余本,，保證文化、新聞出版市場良性發(fā)展,。
二,、主要榮譽及亮點工作
1.爭創(chuàng)兩項國家榮譽。一是南岳鎮(zhèn)成功入選國家級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)名錄,，二是《衡陽"祝融"品牌借船出海宣傳案例》入選2021年國內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例,。
2.勇奪三項省級稱號。一是南岳區(qū)榮獲省廳2022年文化和旅游真抓實干督查擬表揚激勵縣市區(qū),。二是南岳衡山景區(qū)被湖南省文化和旅游廳,、湖南省中醫(yī)藥管理局列入2022年湖南省首批中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游精品線路"楚韻湖湘·養(yǎng)神之旅"，同時被納入2022年湖南省首批中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游省級示范體驗基地名單,。三是南岳區(qū)祝融小鎮(zhèn)街區(qū)獲評湖南省非遺街區(qū)省級示范點,。
3.成功舉辦圣火采集。湖南省第十四屆運動會圣火采集儀式在祝融峰頂成功舉行,，省,、市各級領(lǐng)導(dǎo)和勞動模范、奧運冠軍齊聚南岳見證圣火采集,，在網(wǎng)上掀起宣傳熱潮,，"火文化"形象更加深入人心。
4.成功舉辦旅發(fā)大會。隆重舉辦首屆衡陽市旅游發(fā)展大會,，開幕式大氣磅礴,，南岳峰會碩果累累，"人間煙火·衡陽味道"廚神匯火爆出圈,?；顒悠陂g，人民日報,、新華社,、光明日報、中國日報,、中國新聞社,、國際在線等"重量級"央媒推出重稿50篇，開幕式直播觀看人數(shù)超910萬,，全網(wǎng)閱讀總量達2.6億,，位列當(dāng)天熱搜榜第七位；新媒體,、自媒體稿件900余條次,，點擊量超3億，"首屆衡陽市旅發(fā)大會"話題三登微博全國熱搜榜,，各平臺活動直播觀看量累積超過2000萬,。"天下南岳·獨秀衡陽"的品牌形象廣為人知，"天下南岳""祝融圣火"等文化IP火爆全網(wǎng),。
三,、2023年重點工作計劃
（一）把脈市場新動向，著力發(fā)展新業(yè)態(tài)
一是創(chuàng)新文化藝術(shù)精品,。推動旅發(fā)大會熱門歌曲《祝融探火》《心燈》《心愿之旅》等走上湖南,、央視春晚，推送一批原創(chuàng)歌曲在酷狗線上推廣和歌廳線下傳唱,。二是打造體驗旅游線路,。根據(jù)《實施意見》中的五大文化內(nèi)涵，精心整合資源,，助推禪修,、研學(xué)、康養(yǎng)等主題鮮明,、體驗別致的高端旅游線路做大做強,。三是繁榮夜間消費市場,。持續(xù)打造國潮夜游品牌,，助推南岳廟內(nèi)廟外兩個古戲臺演藝常態(tài)化，讓千年鑼鼓響起來,；挖掘新的夜間消費增長點,，通過政策獎扶,，鼓勵更多新業(yè)態(tài)等入駐古鎮(zhèn)街區(qū)。四是堅定文旅康養(yǎng)方向,。利用"衡山論健"活動,，抓住國家級森林康養(yǎng)試點建設(shè)示范區(qū)的契機，支持傳統(tǒng)中醫(yī)藥項目申遺,，推動省級中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游線路申報,，使中醫(yī)養(yǎng)生、文化養(yǎng)性,、禪修養(yǎng)心,、丹道養(yǎng)神得到更廣泛的認同。五是做精鄉(xiāng)村旅游文章,。結(jié)合鄉(xiāng)村振興工作,，繼續(xù)推動我區(qū)鄉(xiāng)村申報國省級旅游招牌。支持高端民宿品牌進駐,，鼓勵民宿爭創(chuàng)星級品牌,，提高民宿旅游服務(wù)質(zhì)量和體驗。
（二）提高旅游知名度,，增強品牌吸引力
一是聚焦核心文旅 IP,。針對祝融火神、中華壽岳等獨有IP打造審美度高,、沖擊力強,、雅俗共賞、國潮風(fēng)格的視覺產(chǎn)品和網(wǎng)紅打卡點,。二是打造文旅消費中心,。持續(xù)推進祝融小鎮(zhèn)二期項目建設(shè)和電影基地建設(shè)，促使祝融小鎮(zhèn)全域旅游游客集散中心早日運營,，鼓勵省市優(yōu)質(zhì)文旅名店入駐街區(qū),。三是推動體旅融合發(fā)展。積極爭取各級體育賽事常態(tài)化在祝融峰取"圣火",。爭取國家級登山節(jié)等賽事在岳舉辦,。加快推進全民健身中心項目立項、規(guī)劃,，盡早啟動建設(shè),。四是做大文旅節(jié)慶活動。積極申辦第三屆湖南省旅發(fā)大會,，把南岳峰會打造成文旅界的品牌活動,，持續(xù)開展"我在壽岳有棵樹"、星空節(jié)、霧凇節(jié)等特色活動,。
（三）推動服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化,，提升旅游體驗感
一是完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施。加大爭資跑項力度,，協(xié)調(diào)推進城景鄉(xiāng)全域旅游公共服務(wù)設(shè)施提質(zhì)升級,，優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，切實提升游客服務(wù)接待能力和疫情防控能力,。二是編制旅游地方標(biāo)準(zhǔn),。推動區(qū)委、區(qū)政府盡快出臺落實省市打造歷史文化名片意見的實施方案或任務(wù)清單,。對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn),，抓好景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化管理，健全旅游安全救援體系,，提高旅游服務(wù)質(zhì)量,。三是深化頂層設(shè)計引導(dǎo)。聚焦行政主責(zé),，發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào),、制定政策、規(guī)劃布局,、考核監(jiān)管的職能,，協(xié)調(diào)上級部門科學(xué)編制《環(huán)南岳旅游經(jīng)濟圈規(guī)劃》，完善文旅行業(yè)獎補體系,。
（四）創(chuàng)新傳播新路徑,，擴大營銷推廣面
一是提升產(chǎn)品傳播價值。旅游產(chǎn)品要互動化,、娛樂化,、場景化，從儀式感,、參與感,、流行感方面，打造讓游客主動分享,，可以二次裂變的熱點,。二是改變推廣傳播思維。充分認識短視頻的引流和變現(xiàn)功能,，基于網(wǎng)紅思維,、媒體思維和平臺思維來設(shè)計內(nèi)容，推出現(xiàn)象級的旅游營銷事件,。三是提高營銷傳播精度,。依托智慧旅游數(shù)據(jù)平臺,，構(gòu)建景區(qū)的產(chǎn)品矩陣和新媒體矩陣，面向不同客源市場和細分群體開展推介,，著力提高宣傳推廣的精準(zhǔn)度。